Werbemarkt für Außenwerbung & DOOH in der Schweiz

Laut aktuellen Marktstudien Stiftung Werbestatistik Schweiz investieren Schweizer Unternehmen im Jahr 2025 503 Mio. CHF in Außenwerbung. Vor allem digitale Werbeflächen (DOOH – Digital Out of Home) gewinnen zunehmend an Bedeutung und zählen zu den wichtigsten Wachstumstreibern der Branche.

Klassische Plakatflächen bleiben ein wichtiger Bestandteil der Außenwerbung in der Schweiz. Gleichzeitig wächst der Anteil digitaler Werbeträger (DOOH) kontinuierlich. Moderne LED-Screens und digitale City-Light-Anlagen ermöglichen eine zeitgesteuerte Ausspielung von Werbemitteln und bieten deutlich mehr Flexibilität als klassische Plakatkampagnen.

Besonders stark entwickelt sich die Werbung an Verkehrsknotenpunkten. Digitale Werbeflächen an Bahnhöfen, Flughäfen, Tram- und Busstationen sowie in Einkaufszentren erreichen täglich große Zielgruppen und profitieren von der hohen Mobilität innerhalb der Schweiz.

Das Ökosystem der Außenwerbung

Der Schweizer Außenwerbemarkt umfasst eine Vielzahl unterschiedlicher Werbeformate. Dazu gehören klassische Plakatstellen, City-Light-Poster, digitale Werbescreens (DOOH), Verkehrsmittelwerbung, Werbung an Haltestellen sowie digitale Werbeflächen in Einkaufszentren, Bahnhöfen und Flughäfen.

Digitale Außenwerbung zählt heute zu den dynamischsten Segmenten des Marktes. Werbeinhalte lassen sich in Echtzeit austauschen, nach Tageszeit oder Standort steuern und mehrere Kampagnen können flexibel auf derselben Werbefläche ausgespielt werden. Dadurch lassen sich Kampagnen effizienter planen und Zielgruppen deutlich präziser erreichen.

Der Schweizer Markt wird von Anbietern wie APG|SGA und Goldbach Neo sowie weiteren regionalen Vermarktern geprägt. Gleichzeitig wächst das Angebot digitaler Werbeflächen stetig, wodurch Unternehmen heute aus einer größeren Auswahl an Standorten und Reichweiten wählen können.

Mit der fortschreitenden Digitalisierung steigt auch in der Schweiz die Nachfrage nach Self-Service-Lösungen für Außenwerbung. Immer mehr Unternehmen möchten Werbekampagnen genauso unkompliziert online buchen wie Suchmaschinen- oder Social-Media-Werbung.

AllMediaDesk ermöglicht genau diesen Ansatz. Über die Plattform lassen sich digitale Werbeflächen in der gesamten Schweiz bequem online finden, vergleichen und direkt planen. Standorte auswählen, Laufzeit festlegen und sofort eine transparente Kostenübersicht erhalten – ohne langwierige Angebotsprozesse oder persönliche Verkaufsgespräche.

Die Aussichten für den Schweizer Außenwerbemarkt bleiben positiv. Die zunehmende Digitalisierung des öffentlichen Raums, eine hohe Mobilität der Bevölkerung sowie der kontinuierliche Ausbau digitaler Werbenetzwerke sorgen dafür, dass Außenwerbung auch künftig zu den attraktivsten Werbekanälen für Unternehmen aller Größen zählt. Moderne Buchungsplattformen und datenbasierte Kampagnensteuerung machen den Einsatz digitaler Außenwerbung dabei einfacher und effizienter als je zuvor.