Mobile-Werbemarkt in der Schweiz

Der Mobile-Werbemarkt wächst kontinuierlich. Erfahren Sie, wie der Markt aufgebaut ist, welche Akteure ihn prägen und welche Chancen Mobile Advertising für Unternehmen bietet.

Ein Blick auf die Struktur der Mobile-Advertising-Branche

Im Zentrum des Mobile-Advertising-Ökosystems steht ein Netzwerk miteinander verbundener Akteure, die gemeinsam dafür sorgen, dass relevante Werbung an mobile Nutzerinnen und Nutzer ausgespielt wird. Hier ist eine vereinfachte Übersicht, wie das funktioniert:

Illustration zu App-Entwicklern und Publishern
01

App-Entwickler & Publisher:

App-Entwickler und Publisher betreiben mobile Apps, Spiele und digitale Angebote, in denen Werbeanzeigen erscheinen. Um ihre Werbeflächen zu vermarkten, arbeiten sie mit Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Werbenetzwerken zusammen.

Illustration zu Ad Networks
02

Werbenetzwerke (Ad Networks):

Werbenetzwerke bündeln Werbeflächen zahlreicher Apps und Websites und stellen sie Werbetreibenden zur Verfügung. Zu den bekanntesten Anbietern gehören Google AdMob, Unity Ads und die Meta Audience Network. Sie sorgen dafür, dass Werbeanzeigen möglichst effizient an passende Zielgruppen ausgeliefert werden.

Illustration zu Mess- und Attributionstools
03

Mess- & Attributionstools:

Der Erfolg mobiler Werbekampagnen wird mit Analyse- und Attributionstools gemessen. Anbieter wie Adjust, AppsFlyer oder Kochava erfassen App-Installationen, Conversions und weitere Leistungskennzahlen, damit Kampagnen kontinuierlich optimiert werden können.

Illustration zu Kampagnenmanagement-Plattformen
04

Kampagnenplattformen / DSPs:

Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Buchungsplattformen wie AllMediaDesk ermöglichen Unternehmen und Agenturen, Mobile-Kampagnen zentral zu planen, zu buchen und zu steuern. Über eine Plattform lassen sich zahlreiche Werbenetzwerke und Inventarquellen effizient verwalten.

Die größten Werbetreibenden im Mobile Advertising

Zu den wichtigsten Werbetreibenden im Mobile-Advertising-Markt in der Schweiz zählen Unternehmen aus dem Einzelhandel, E-Commerce, der Konsumgüterindustrie sowie Banken und Versicherungen. Sie setzen auf Mobile Banner, In-App-Werbung, Mobile Video Ads und interaktive Werbeformate, um Markenbekanntheit aufzubauen, Neukunden zu gewinnen oder Verkäufe zu steigern.

Marktgröße und Entwicklung des Mobile-Werbemarktes

Der Mobile-Werbemarkt in der Schweiz wächst kontinuierlich und profitiert von der hohen Smartphone-Nutzung sowie dem steigenden Konsum digitaler Inhalte. Mobile Endgeräte sind für viele Menschen der wichtigste Zugang zum Internet, weshalb Unternehmen einen immer größeren Anteil ihrer Werbebudgets in mobile Werbeformate investieren.

Laut einer Studie des Bundesamts für Kommunikation (BAKOM) und des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbands (SWA) entfallen mittlerweile 43 % der Werbebudgets Schweizer Unternehmen auf Online-Werbung. Innerhalb der digitalen Werbung fließen 36 % der Ausgaben in Display-Werbung, 29 % in Suchmaschinenwerbung und 18 % in Online-Video-Werbung. Damit zählen diese Werbeformen zu den wichtigsten Bestandteilen des digitalen Werbemarktes in der Schweiz.

Die Studie zeigt außerdem, dass Unternehmen zunehmend auf eine Kombination verschiedener digitaler Werbekanäle setzen. Mobile Bannerwerbung, Online-Video-Werbung und Suchmaschinenmarketing werden häufig gemeinsam eingesetzt, um Nutzer entlang der gesamten Customer Journey auf Smartphones, Tablets und Desktop-Geräten zu erreichen. Gleichzeitig gewinnen programmatische Werbebuchungen, KI-gestützte Kampagnenoptimierung und datenschutzfreundliche Targeting-Methoden weiter an Bedeutung.

Dadurch entwickelt sich Mobile Advertising auch in der Schweiz zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber der digitalen Werbung und wird für Unternehmen bei der Ansprache mobiler Zielgruppen zunehmend relevanter.

Chancen im Mobile-Advertising-Markt

Mobile Werbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppen nahezu jederzeit und überall zu erreichen. Moderne Targeting-Optionen ermöglichen eine Aussteuerung nach Standort, Tageszeit, Gerätetyp, Interessen oder Nutzungskontext.

Mit strengeren Datenschutzvorgaben gewinnen Contextual Targeting, KI-basierte Optimierung und datenschutzfreundliche Technologien weiter an Bedeutung. Dadurch lassen sich Kampagnen auch ohne umfangreiches personenbezogenes Tracking effizient ausspielen.

AllMediaDesk bietet Zugang zu hochwertigen mobilen Werbeflächen in Apps, mobilen Websites und Streaming-Angeboten. Unternehmen können ihre Kampagnen zentral planen, verschiedene Inventarquellen kombinieren und ihre Mobile-Advertising-Kampagnen kontinuierlich optimieren.