Plakatgrößen und Formate von Außenwerbung

Dieser Überblick zeigt die wichtigsten Plakatformate von Außenwerbung – von Großflächen (18/1) bis DOOH. Erfahren Sie, welche Größen es gibt, wo sie eingesetzt werden und wie Sie passende Formate für Ihre Kampagne auswählen.

Klassische Plakatformate

Icon, das eine Plakatgroßfläche (18/1) zeigt

Großfläche 3,56 × 2,52 m

Großflächenplakat (18/1)

Das Großflächenplakat ist das bekannteste Format der klassischen Plakatwerbung. Es befindet sich überwiegend an Hauptverkehrsstraßen, stark frequentierten Kreuzungen und Einfallstraßen und bietet eine hohe Reichweite für regionale und nationale Werbekampagnen.

Icon, dass ein Mega-Light-Poster zeigt

Mega-Light-Poster (ML) 3,56 x 2,52 m

Mega-Light-Poster (ML)

Mega-Light-Poster gehören zu den hochwertigsten Werbeträgern der klassischen Außenwerbung. Dabei wird das Plakat, ähnlich wie bei City-Light-Postern, in einer Glasvitrine eingebunden. Sie befinden sich vor allem an stark frequentierten Straßen, Kreuzungen und innerstädtischen Standorten. Viele Mega-Lights sind hinterleuchtet und sorgen dadurch sowohl tagsüber als auch bei Dunkelheit für eine besonders hohe Aufmerksamkeit.

Dank ihrer hochwertigen Optik eignen sich Mega-Lights besonders für aufmerksamkeitsstarke Markenkampagnen, Produkteinführungen und regionale sowie nationale Werbekampagnen.

Icon, dass ein City-Light-Poster zeigt

City-Light-Poster 1,19 × 1,75 m

City-Light-Poster (CLP)

City-Light-Poster werden überwiegend an Bushaltestellen, Bahnhöfen, Einkaufsstraßen und anderen stark frequentierten Standorten eingesetzt. City-Light-Poster befinden sich in einer hinterleuchteten Glasvitrine. Durch ihre Nähe zu Fußgängern eignen sie sich besonders für lokale Kampagnen sowie aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation.

Bebilderung mit DOOH-Werbung am Times Square

Der Wandel zur digitalen Außenwerbung

Neben klassischen Plakatflächen wächst der Markt für Digital Out of Home (DOOH) kontinuierlich. Digitale Werbeflächen finden sich heute an zahlreichen Standorten im öffentlichen Raum.

Dazu gehören unter anderem:

  • Digitale City-Light-Poster
  • Große LED-Werbetafeln an Straßen
  • Digitale Screens in Einkaufszentren
  • Displays in Bahnhöfen und Flughäfen
  • Werbebildschirme in Fußgängerzonen
  • Großformatige LED-Fassaden

Im Gegensatz zu klassischen Plakaten besitzen digitale Werbeflächen keine festen Standardgrößen. Die Displays werden individuell an ihren Standort angepasst und unterscheiden sich daher hinsichtlich ihrer Größe.

Das bedeutet: Ein Motiv kann auf einer kleinen DOOH-Fläche, die über der Kasse eines Lebensmittelhandels hängt, oder auf einer riesigen DOOH-Fläche über einem Stadion angezeigt werden.

Was DOOH-Flächen jedoch eint, ist das Seitenverhältnis. Es gibt Screens, die im Querformat (Landscape) oder Hochformat (Portrait) montiert sind. Für beide Ausrichtungen müssen getrennte Werbemittel erstellt werden, da diese nicht skaliert werden können.

Technische Anforderungen für digitale Außenwerbung (DOOH)

Für die meisten DOOH-Kampagnen werden Werbemittel im 16:9-Format bereitgestellt. Dieses Seitenverhältnis eignet sich für den Großteil aller digitalen Werbeflächen im Querformat.

Je nach Vermarkter werden statische Motive als JPEG und animierte Werbemittel als MP4 angeliefert. Die Spotlänge beträgt häufig zwischen 6 und 10 Sekunden und wird im Wechsel mit weiteren Werbemitteln ausgespielt.

Durch die große Vielfalt digitaler Werbeflächen lassen sich Kampagnen flexibel an Zielgruppe, Budget und Region anpassen.

Illustration, die Tech Specs von DOOH-Flächen verdeutlicht