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Connected TV und Streaming-Werbung gewinnen auch in der Schweiz stark an Bedeutung. Immer mehr Zuschauer nutzen Smart-TVs, Streaming-Dienste und TV-Apps anstelle des klassischen linearen Fernsehens. Dadurch verlagern Unternehmen ihre Werbebudgets zunehmend in digitale Bewegtbildkanäle.
Werbung im CTV und bei Streamingdiensten gehört heute zu den am stärksten wachsenden Segmenten des digitalen Werbemarktes. Auch auf der Self-Service-Plattform von AllMediaDesk steigt die Nachfrage nach Werbung auf Streaming-Diensten und Connected-TV-Angeboten kontinuierlich.
Da immer mehr Zuschauer vom klassischen linearen Fernsehen zu Streaming-Plattformen wechseln, folgen auch die Werbebudgets diesem Trend. Marktforscher erwarten, dass das Wachstum von Connected TV in den kommenden Jahren anhält. Treiber dieser Entwicklung sind die steigende Reichweite von Streaming-Angeboten, verbesserte Targeting-Möglichkeiten und die hohe Werbewirkung von Videokampagnen auf dem großen Bildschirm.
Der Schweizer Markt für digitale Bewegtbildwerbung entwickelt sich dynamisch. Während klassische TV-Werbung weiterhin eine wichtige Rolle spielt, gewinnen digitale Videoformate, Streaming-Werbung und Connected TV zunehmend an Bedeutung.
Marktbeobachter erwarten, dass Connected TV in der Schweiz künftig einen immer grösseren Anteil der Videowerbebudgets auf sich vereinen wird. Für viele Werbetreibende wird CTV damit zur Brücke zwischen klassischer Fernsehwerbung und digitalem Performance-Marketing.
Der Schweizer CTV- und Streaming-Werbemarkt besteht aus mehreren Akteuren, die gemeinsam dafür sorgen, dass Kampagnen geplant, ausgeliefert, gemessen und optimiert werden können.
Streaming-Dienste, TV-Apps, Mediatheken und werbefinanzierte Streaming-Angebote stellen Werbeflächen für CTV-Kampagnen bereit. In der Schweiz zählen unter anderem Angebote rund um SRG SSR, Play Suisse, blue TV, Zattoo, YouTube, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video und weitere Streaming-Plattformen zu den relevanten Umfeldern.
Technologieanbieter unterstützen Werbetreibende bei der Auswertung ihrer CTV- und Streaming-Kampagnen. Mithilfe moderner Analyse- und Attributionstools lassen sich Reichweite, Kontakte, Sichtbarkeit, Zielgruppenerreichung und Kampagnenerfolg nachvollziehbar bewerten.
Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen nutzen Connected TV, um ihre Markenbotschaften in hochwertigen Video-Umfeldern zu platzieren. Besonders für Markenaufbau, regionale Kampagnen, Produkteinführungen und aufmerksamkeitsstarke Bewegtbildkommunikation gewinnt CTV in der Schweiz an Bedeutung.
Self-Service-Plattformen wie AllMediaDesk erleichtern Unternehmen den Zugang zu CTV- und Streaming-Werbung. Kampagnen können zentral geplant, gebucht und optimiert werden – transparent, flexibel und ohne komplexe klassische Buchungsprozesse.
Der Schweizer Markt für digitale Bewegtbildwerbung wächst kontinuierlich. Während die klassische Fernsehwerbung weiterhin einen wichtigen Stellenwert besitzt, gewinnen Connected TV und Streaming-Werbung zunehmend an Bedeutung. Die steigende Verbreitung von Smart-TVs, die wachsende Nutzung von Streaming-Plattformen sowie die zunehmende Nachfrage nach datenbasierten Werbelösungen treiben diese Entwicklung weiter voran.
Aktuelle Marktanalysen zeigen:
Auch die langfristigen Prognosen bleiben positiv. Nach Einschätzung verschiedener Marktstudien wird digitale Videowerbung in der Schweiz in den kommenden Jahren überdurchschnittlich wachsen und einen immer grösseren Anteil am gesamten digitalen Werbemarkt einnehmen. Connected TV entwickelt sich dabei zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber innerhalb der digitalen Bewegtbildwerbung.
Connected TV verbindet die hohe Wirkung klassischer TV-Werbung mit den Möglichkeiten digitaler Kampagnensteuerung. Werbetreibende profitieren unter anderem von:
Mit der zunehmenden Nutzung von Streaming-Diensten und Smart-TVs wird Connected TV auch in der Schweiz zu einem wichtigen Bestandteil moderner Mediastrategien.
