Vor- und Nachteile
von DOOH

Wenn Sie überlegen, ob digitale Außenwerbung (DOOH) oder klassische Plakatwerbung die richtige Wahl für Ihre Marke ist, sind Sie nicht allein. Viele Unternehmen suchen nach den Vor- und Nachteilen von DOOH sowie den Unterschieden zwischen klassischen Plakaten und DOOH. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen beide Optionen im direkten Vergleich und erklären, wie moderne Self-Service-Lösungen wie AllMediaDesk die Buchung von DOOH einfacher machen als je zuvor.

Was sind die Vor- und Nachteile von Plakatwerbung?

Vorteile klassischer Plakatwerbung (OOH)

Klassische Plakatwerbung gehört seit Jahrzehnten zu den wirkungsvollsten Werbeformen und bietet auch heute noch zahlreiche Vorteile:

Hohe Reichweite und Werbewirkung

Plakatflächen befinden sich an stark frequentierten Standorten und erreichen täglich tausende Menschen. Durch die regelmäßige Sichtbarkeit prägt sich Ihre Marke nachhaltig ein.

Hohe Glaubwürdigkeit

Werbung im öffentlichen Raum vermittelt Seriosität und stärkt das Vertrauen in Ihre Marke. Sichtbare Präsenz wird häufig mit etablierten Unternehmen verbunden.

Werbung, die nicht übersprungen werden kann

Im Gegensatz zu Online-Werbung lassen sich Plakate weder wegklicken noch durch Adblocker ausblenden. Ihre Werbebotschaft ist jederzeit sichtbar.

Reichweite auch außerhalb großer Städte

Klassische Plakatflächen stehen sowohl in Ballungsräumen als auch in kleineren Städten und ländlichen Regionen zur Verfügung. Dadurch lassen sich Zielgruppen erreichen, in denen DOOH-Flächen noch nicht flächendeckend vorhanden sind.

Nachteile klassischer Plakatwerbung (OOH)

Keine Flexibilität nach Kampagnenstart

Nach dem Druck bleibt das Motiv während der gesamten Laufzeit, meist eine Dekade, unverändert. Kurzfristige Preisaktionen oder aktuelle Angebote lassen sich nicht integrieren.

Begrenzte Zielgruppensteuerung

Die Werbebotschaft richtet sich an alle Personen, die am Standort vorbeikommen. Eine Aussteuerung nach Uhrzeit, Wetter oder Zielgruppe ist nicht möglich.

Längere Vorlaufzeiten

Da Plakate produziert, ausgeliefert und montiert werden müssen, benötigen Kampagnen deutlich mehr Vorlauf als digitale Außenwerbung.

Begrenzte Flexibilität bei Laufzeiten

Beginn und Ende einer Kampagne richten sich nach den Aushangterminen der Vermarkter. Individuelle Start- oder Enddaten sind häufig nicht möglich.

Zusätzliche Produktionskosten

Neben den Kosten für die Miete der Plakatfläche (Mediakosten) fallen Kosten für Druck, Versand und Plakatierung an.

Digitale Außenwerbung (DOOH): Vorteile & Nachteile

Vorteile von DOOH

Digitale Außenwerbung (DOOH) bietet zahlreiche Möglichkeiten, die mit klassischen Plakaten nicht realisierbar sind.

Inhalte flexibel anpassen

Werbemittel können jederzeit aktualisiert oder ausgetauscht werden. Ideal für wechselnde Angebote, Veranstaltungen oder saisonale Kampagnen.

Ausspielung nach Uhrzeit, Standort und Wetter

Zeigen Sie unterschiedliche Werbebotschaften morgens und abends oder bewerben Sie Produkte passend zum Wetter – beispielsweise Eis an heißen Sommertagen oder Regenschirme bei Regen.

Perfekt für Produkteinführungen und starke Markenauftritte

Neue Produkte, ein Rebranding oder aufmerksamkeitsstarke Kampagnen profitieren besonders von brillant leuchtenden LED-Bildschirmen.

Animierte Werbemittel

Bewegte Inhalte erzeugen deutlich mehr Aufmerksamkeit als statische Plakatmotive und steigern die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne.

Mehr Auswahl bei den passenden Umfeldern

DOOH-Flächen befinden sich unter anderem in Einkaufszentren, Fitnessstudios, Arztpraxen, Flughäfen, Bürogebäuden oder Bahnhöfen. So können Kampagnen gezielt je nach Umfeld unterschiedliche Zielgruppen erreichen.

Sichtbarkeit im Dunkeln

DOOH-Flächen sind beleuchtet und bieten eine hervorragende Sichtbarkeit – auch in den dunkleren Monaten des Jahres.

Nachteile von DOOH

Plakatfläche wird mit anderen Kampagnen geteilt

Digitale Werbeflächen zeigen mehrere Kampagnen im Wechsel. Dadurch ist jede Anzeige nur für einen Teil der gesamten Laufzeit sichtbar.

Keine direkte Interaktion

DOOH erzeugt keine Klicks oder Likes. Gleichzeitig gibt es aber auch keine Adblocker, Bots oder übersprungene Werbung.

Geringere Abdeckung im ländlichen Raum

DOOH-Flächen konzentrieren sich aktuell vor allem auf Städte und stark frequentierte Standorte. In einigen ländlichen Regionen stehen noch wenig DOOH-Flächen zur Verfügung.

Probieren Sie unsere Self-Service-Plattform aus und entdecken Sie verfügbare DOOH-Standorte sowie freie DOOH-Flächen für Ihre Zielregion.

Jetzt DOOH-Kampagne planen

Wann lohnt sich DOOH und Plakatwerbung?

Außenwerbung und DOOH-Werbung eignen sich besonders, wenn Sie:

eine große Zielgruppe schnell erreichen möchten
die Aufmerksamkeit rund um Ihre Verkaufsstandorte steigern wollen
ein neues Produkt oder einen Marken-Relaunch aufmerksamkeitsstark präsentieren möchten
Ihre Online-Marketing-Kampagnen sinnvoll ergänzen möchten
Pendler und Passanten an stark frequentierten Standorten erreichen möchten
Ihre Marke als etabliert und vertrauenswürdig positionieren möchten

Außenwerbung und DOOH-Werbung unterbrechen den Alltag nicht – sie ist Teil davon. Menschen sehen Plakate und DOOH-Screens auf ihrem täglichen Weg zur Arbeit, beim Einkaufen oder unterwegs. Dadurch wirkt Außenwerbung häufig weniger aufdringlich und gleichzeitig glaubwürdiger als viele Online-Werbeformate.

Vor- und Nachteilevon DOOH