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Connected TV und Streaming-Werbung gewinnen in Österreich deutlich an Bedeutung. Immer mehr Zuschauer nutzen Smart-TVs, Streaming-Dienste, Mediatheken und TV-Apps statt ausschliesslich klassischem Fernsehen. Dadurch verlagern Unternehmen ihre Werbebudgets zunehmend in digitale Bewegtbildkanäle.
Connected TV gehört zu den spannendsten Wachstumsbereichen der digitalen Videowerbung. Viele österreichische Haushalte nutzen Streaming-Angebote über Smart-TVs, Streaming-Sticks, Set-Top-Boxen oder internetfähige Fernseher. Gleichzeitig werden TV-Inhalte häufiger zeitversetzt, über Apps oder direkt über Streaming-Plattformen konsumiert.
Diese Entwicklung verändert auch den österreichischen Werbemarkt. Unternehmen setzen verstärkt auf CTV- und Streaming-Werbung, um Zielgruppen in hochwertigen, aufmerksamkeitsstarken und markensicheren Umfeldern zu erreichen. Durch Targeting, programmatische Buchung und transparente Kampagnenauswertung wird Connected TV zu einem wichtigen Bestandteil moderner Mediaplanung.
Connected TV verbindet die hohe Wirkung klassischer TV-Werbung mit den Möglichkeiten digitaler Kampagnensteuerung.
Mit der zunehmenden Nutzung von Streaming-Diensten und Smart-TVs wird Connected TV auch in Österreich zu einem wichtigen Bestandteil moderner Mediastrategien.
Der österreichische CTV- und Streaming-Werbemarkt besteht aus mehreren Akteuren, die gemeinsam dafür sorgen, dass Kampagnen geplant, ausgeliefert, gemessen und optimiert werden können.
Streaming-Dienste, TV-Apps, Mediatheken und werbefinanzierte Streaming-Angebote stellen Werbeflächen für CTV-Kampagnen bereit. In Österreich zählen unter anderem ORF ON, ServusTV On, Joyn Österreich, Sky X, Canal+, Zattoo, YouTube, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video und weitere Streaming-Plattformen zu den relevanten Umfeldern.
Technologieanbieter unterstützen Werbetreibende bei der Auswertung ihrer CTV- und Streaming-Kampagnen. Mithilfe moderner Analyse- und Attributionstools lassen sich Reichweite, Kontakte, Sichtbarkeit, Zielgruppenerreichung und Kampagnenerfolg nachvollziehbar bewerten.
Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen nutzen Connected TV, um ihre Markenbotschaften in hochwertigen Video-Umfeldern zu platzieren. Besonders für Markenaufbau, regionale Kampagnen, Produkteinführungen und aufmerksamkeitsstarke Bewegtbildkommunikation gewinnt CTV in Österreich an Bedeutung.
Self-Service-Plattformen wie AllMediaDesk erleichtern Unternehmen den Zugang zu CTV- und Streaming-Werbung. Kampagnen können zentral geplant, gebucht und optimiert werden – transparent, flexibel und ohne komplexe klassische Buchungsprozesse.
Die Beliebtheit von Connected TV bei Werbetreibenden hat mehrere Gründe:
Mit dem weiteren Wachstum von Streaming-Diensten und Connected-TV-Angeboten wird die Bedeutung dieses Werbekanals in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter zunehmen.
