Plakatwerbung – Der große Einstiegsguide

Plakatwerbung gehört zu den ältesten und zugleich wirkungsvollsten Werbeformen weltweit. Ganz gleich, ob Sie Ihre Markenbekanntheit landesweit steigern oder gezielt Menschen in bestimmten Regionen erreichen möchten – Außenwerbung bietet eine enorme Sichtbarkeit und hohe Reichweiten. Allerdings ist sie nicht ganz so einfach zu buchen.

In diesem Guide erfahren Sie, wie Sie Plakatwerbung buchen, welche Werbeformate zur Verfügung stehen und warum digitale Außenwerbung (DOOH) den Markt grundlegend verändert.

So buchen Sie Plakatwerbung

Klassische Außenwerbung ist deutlich aufwendiger zu buchen als Online-Werbung, was viele Unternehmen überrascht, da sie häufig mit Online-Werbung als erstem Einstieg beginnen. Insbesondere bei gedruckten Großflächenplakaten sind mehrere Schritte notwendig.

Der typische Buchungsprozess sieht in der Regel so aus:

Zielgebiet festlegen

Überlegen Sie zunächst, wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen möchten. Daraus ergibt sich die passende Mediastrategie.

National: Ideal für Markenaufbau, Produkteinführungen oder landesweite Kampagnen.
Regional: Perfekt für Handelsketten, Dienstleister oder regionale Kampagnen oder bei eingeschränktem Budget.
Hyperlokal: Werbung an einzelnen Standorten wie Autobahnen, Einkaufszentren, Innenstädten, Stadien oder Eventlocations.

Je nach Kampagnenziel können Sie einzelne Werbeflächen auswählen oder gezielt Regionen beziehungsweise Postleitzahlen targeten.

Betreiber der Werbeflächen finden

Der Markt für Plakatwerbung besteht aus zahlreichen Anbietern, sogenannten Vermarktern, denen die Plakatflächen gehören und die diese vermieten. Für größere Kampagnen in größeren regionalen Gebieten oder über mehrere Städte hinweg müssen daher häufig mehrere Anbieter kombiniert werden.

Bevor Sie eine Werbefläche buchen können, müssen Sie zunächst herausfinden, welchem Vermarkter der gewünschte Standort gehört.

Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten:

Betreiberlogos oder Standortkennzeichnungen direkt vor Ort notieren.
Große Vermarkter oder regionale Anbieter kontaktieren und hoffen, dass sie die Fläche vermarkten
Mediaplanung durch Experten, z. B. von AllMediaDesk erstellen lassen.

Bei digitalen Werbeflächen ist dieser Schritt deutlich einfacher. Über AllMediaDesk können Sie verfügbare DOOH-Flächen verschiedener Vermarkter zentral durchsuchen und direkt über eine Plattform buchen.

Verfügbarkeit prüfen

Gedruckte Großflächen werden exklusiv vergeben. Während der gebuchten Laufzeit kann die Werbefläche also nur von einem einzigen Werbetreibenden genutzt werden. Besonders Premium-Standorte sind daher häufig frühzeitig ausgebucht.

Prüfen Sie deshalb vor der Buchung:

Ist die gewünschte Plakatfläche verfügbar?
Welche Laufzeiten können gebucht werden?
Welche Preise und Mindestlaufzeiten gelten?

Viele klassische Plakatflächen werden in festen Belegungszeiträumen verkauft – hier sind 10- oder 11-Tageszeiträume, sogenannte Dekaden, üblich. Dadurch lassen sich Druck und Montage effizient planen.

Werbemittel und Druck vorbereiten

Bei klassischer Plakatwerbung benötigen Sie ein druckfertiges Werbemittel.

In der Regel müssen Sie:

eine druckfähige Datei (zum Beispiel PDF oder EPS) bereitstellen,
den Druck selbst organisieren oder
Druck und Montage direkt über den Vermarkter oder Dienstleister wie AllMediaDesk beauftragen.

Das Werbemittel wird anschließend gedruckt und von einem Montageteam an der Werbefläche angebracht.

Kampagne starten und überwachen

Nach der Montage – beziehungsweise nach dem Upload bei digitalen Werbeflächen – startet Ihre Kampagne automatisch zum gebuchten Termin.

Viele Anbieter stellen anschließend Fotos der installierten Werbeflächen als Nachweis zur Verfügung.

Bei digitalen Außenwerbekampagnen erhalten Sie zusätzlich häufig detaillierte Auswertungen darüber, wie oft Ihr Werbemittel ausgespielt wurde und wie viele Kontakte voraussichtlich erzielt wurden.

Arten der Plakatwerbung

Plakatwerbung gibt es in unterschiedlichen Formaten. Je nach Kampagnenziel eignen sich verschiedene Werbeträger.

Großflächenplakate (18/1)

Großflächenplakate sind bekannte Außenwerbeträger an stark frequentierten Standorten.

Ganzsäulen und Litfaßsäulen

Werbung auf Litfaßsäulen ist in Innenstädten verbreitet und erreicht Fußgänger und Verkehr.

Wallscapes

Murals oder großformatige Poster an Gebäudeseiten, oft in hochwertigen Innenstadtlagen.

Verkehrsmittelwerbung

Werbung auf Verkehrsmitteln zählt zur Außenwerbung und folgt ähnlichen Buchungsprinzipien.

Jeder Werbeträger erfüllt einen anderen Zweck. Informieren Sie sich in unserem Guide zu den verschiedenen Plakatformaten, um die passende Außenwerbung für Ihre Kampagne zu finden.

Der große Trend: Digitale Außenwerbung (DOOH)

Digital Out of Home (DOOH) zählt zu den am schnellsten wachsenden Bereichen der Außenwerbung. Statt eines gedruckten Plakats wird Ihre Werbung auf digitalen Bildschirmen ausgespielt. Mehrere Werbetreibende teilen sich dabei eine Werbefläche, wobei die Motive meist alle sechs bis zehn Sekunden wechseln.

Warum digitale Außenwerbung immer wichtiger wird

Hohe Flexibilität: Kampagnen können nach Tagen, Stunden oder sogar einzelnen Zeitfenstern gebucht werden.
Präzises Targeting: Nutzen Sie Tageszeiten, Wetterdaten oder weitere Aussteuerungsmöglichkeiten für eine zielgerichtete Ausspielung.
Kein Druck notwendig: Das Werbemittel wird einfach digital hochgeladen.
Abrechnung nach TKP: Viele DOOH-Kampagnen werden auf Basis der erzielten Kontakte und nicht über einen pauschalen Mietpreis pro Dekade abgerechnet.
Schneller Kampagnenstart: Zwischen Buchung und Kampagnenstart liegen häufig nur wenige Stunden.

Digitale Außenwerbung eignet sich besonders für Kampagnen, die kurzfristig starten, flexibel angepasst oder gezielt zu bestimmten Tageszeiten oder Veranstaltungen ausgespielt werden sollen.

Vergleich Plakatwerbung vs. DOOH

	Klassische Plakatwerbung	Digitale Außenwerbung (DOOH)
Buchungszeitraum	Meist feste Dekaden	Flexibel, nach Tag, Stunde oder Woche
Werbemittel	gedrucktes Plakat	Digitale Dateien (JPG, PNG oder MP4)
Abrechnung	Festpreis pro Fläche & Dekade	TKP nach Kontakten
Flexibilität	Gering, feste Zeiträume und Standorte	Hoch, rotierende Slots und dynamische Anzeigen
Druck und Montage	Ja, manuell plakatiert	Nein, Upload ins digitale System
Buchungsprozess	Mehrere Vermarkter oder zentral über AllMediaDesk	Mehrere Vermarkter oder zentral über AllMediaDesk

Welche Strategie passt zu Ihrer Plakatkampagne?

Bei der Planung einer Plakatkampagne sollten Sie zunächst entscheiden, wo Sie werben möchten. Grundsätzlich gibt es zwei Strategien.

Hyperlokal

Wählen Sie gezielt Werbeflächen nahe Ihres Unternehmens oder an Orten mit hoher Zielgruppenpräsenz. Ideal für Gastronomie, Handel, Dienstleistungen, Events, Immobilien und Politik. Schon wenige Flächen erzielen starke lokale Reichweite.

Regionale oder nationale Kampagnen

Für größere Zielgruppen spielen Sie Ihre Botschaft gleichzeitig auf vielen Flächen in mehreren Städten aus. DOOH ermöglicht zentrale Planung, schnelle Anpassungen und flexible Ausspielung – ideal für Markenaufbau und bundesweite Kampagnen.