Connected TV (CTV)
Das Gerät beziehungsweise Werbeumfeld, auf dem Inhalte konsumiert werden – beispielsweise ein Smart-TV mit einer Streaming-App.
Überblick zu
Connected TV (CTV),
OTT & Addressable TV
Erfahren Sie, wie Connected TV (CTV), Streaming-Werbung und Addressable TV funktionieren und wie Unternehmen ihre Zielgruppen auf dem großen Bildschirm gezielt erreichen können.
Vom klassischen Fernsehen zu Addressable TV
Über viele Jahrzehnte folgte Fernsehwerbung einem einfachen Prinzip: Das Programm wurde nach einem festen Sendeplan gleichzeitig an Millionen Zuschauer ausgestrahlt – alle sahen dasselbe. Dieses Modell wird als lineares Fernsehen (Linear TV) bezeichnet und war lange Zeit ideal, um große Reichweiten aufzubauen.
Mit dem Aufstieg von Streaming-Diensten wie Netflix, Disney+ und anderen Video-Plattformen hat sich das grundlegend verändert. Inhalte werden heute über das Internet auf Smart-TVs, Streaming-Geräten und Apps bereitgestellt. Nutzer können dadurch flexibel entscheiden, was sie wann sehen möchten.
Diese Entwicklung wirkt sich auch auf die Werbung aus. Während im linearen Fernsehen alle Zuschauer denselben Spot sehen, lassen sich Werbeanzeigen heute gezielt an bestimmte Personen oder Haushalte ausspielen – ähnlich wie bei digitaler Werbung im Internet.
So hat sich Addressable TV etabliert: Dabei können unterschiedliche Haushalte während derselben Sendung oder desselben Programms verschiedene Werbespots sehen, basierend auf Merkmalen wie Standort, Interessen oder demografischen Daten.
Mit AllMediaDesk lassen sich solche Kampagnen einfach planen und buchen.
Was ist Connected TV (CTV)?
Connected TV (CTV) bezeichnet internetfähige Fernsehgeräte, auf denen Inhalte über Streaming-Dienste oder Apps angesehen werden.
Dazu gehören beispielsweise:
- Smart-TVs
- Spielekonsolen
- Streaming-Geräte wie Fire TV oder Apple TV
CTV-Werbung umfasst Videowerbung, die innerhalb von Streaming-Inhalten auf diesen Geräten ausgespielt wird.
Im Gegensatz zur klassischen Fernsehwerbung lassen sich CTV-Kampagnen gezielt aussteuern, messen und optimieren. Dadurch eignet sich Connected TV sowohl für den Markenaufbau als auch für performanceorientierte Kampagnen.
Was ist Streaming-Werbung?
Neben klassischer CTV-Werbung können Unternehmen auch Werbung bei Streamingdiensten schalten. Dazu gehören unter anderem Netflix, Disney+, Pluto TV, Joyn sowie weitere werbefinanzierte Streaming-Angebote. Während sich der Begriff Connected TV auf das Endgerät bezieht, beschreibt Streaming-Werbung in erster Linie das Werbeumfeld. Streaming-Anzeigen können nicht nur auf dem Fernseher erscheinen, sondern auch auf Smartphones, Tablets, Desktop-PCs und Notebooks. CTV-Werbung findet dagegen ausschließlich auf dem Fernsehbildschirm statt.
Was ist Addressable TV?
Addressable TV (ATV)-Werbung beschreibt das Konzept, bei dem im linearen Fernsehprogramm Werbespots gezielt für bestimmte Haushalte ausgetauscht werden. Die Zuschauer sehen weiterhin dasselbe Programm zur gleichen Zeit, erhalten jedoch unterschiedliche Werbung, die auf ihre jeweiligen Merkmale oder Interessen abgestimmt ist. Die Verwendung von modernen Smart-TVs ermöglicht dies erst technisch.
Addressable TV vs. klassisches Fernsehen:
| klassisches Fernsehen | Addressable TV |
|---|---|
| Gleicher Spot für alle Zuschauer | Unterschiedliche Spots für unterschiedliche Haushalte |
| Reichweite steht im Fokus | Datengetriebenes Targeting |
| Begrenzte Messbarkeit | Erweiterte Metriken und Insights |
Was ist der Unterschied zwischen CTV und ATV?
Während sich die Begriffe häufig überschneiden, ist es sinnvoll, zu unterscheiden:
VS
Addressable TV
Die Werbestrategie, bei der Daten genutzt werden, um bestimmte Zielgruppen oder Haushalte gezielt anzusprechen.
Connected TV ermöglicht Addressable TV, beide Begriffe beschreiben jedoch unterschiedliche Aspekte der Werbeausspielung.
Was bedeutet OTT und wie passt es zu CTV?
OTT (Over-the-Top)
Im Zusammenhang mit CTV-Werbung taucht häufig die Abkürzung OTT (Over-the-Top) auf. OTT bezeichnet Videoinhalte, die direkt über das Internet bereitgestellt werden und nicht über klassische Kabel- oder Satellitenanbieter übertragen werden. Typische OTT-Angebote sind Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+, Pluto TV oder Joyn.
VS
CTV (Connected TV)
Eine Möglichkeit, wie Zuschauer auf OTT-Inhalte zugreifen, insbesondere über Smart-TVs.
Was ist der Unterschied zwischen OTT und CTV?
OTT (Over-the-Top)
Beschreibt die Inhalte und Plattformen, über die Videos gestreamt werden.
VS
Connected TV (CTV)
Beschreibt die Geräte, auf denen diese Inhalte auf dem Fernsehbildschirm angesehen werden.
Deshalb werden Begriffe wie OTT-Werbung, CTV-Werbung oder OTT- und CTV-Kampagnen häufig gemeinsam verwendet.
CTV im Online-Marketing
CTV-Werbung und Werbung bei Streamingdiensten verbindet die emotionale Wirkung klassischer Fernsehwerbung mit den Möglichkeiten digitaler Werbung.
Werbetreibende können unter anderem:
- Zielgruppen nach Alter, Interessen oder Standort ansprechen
- Werbekontakte begrenzen (Frequency Capping)
- Kontakte und Kampagnenleistung messen
- Zuschauer erreichen, die kaum noch klassisches Fernsehen nutzen
Warum lohnt sich CTV-Werbung?
Erreichen Sie Zuschauer auf bekannten Streaming-Plattformen wie Disney+ oder Netflix und in professionellen Video-Umfeldern.
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