So funktioniert Targeting
bei Online-Videowerbung

Der Erfolg einer Online-Video-Kampagne hängt nicht nur vom Werbemittel ab, sondern vor allem davon, die richtigen Personen zu erreichen. Deshalb spielen verschiedene Targeting-Methoden bei der Planung eine zentrale Rolle, die wir im Folgenden kurz vorstellen.

Geotargeting: Werbung nach Standort ausspielen

Mit Geotargeting können Videokampagnen gezielt in bestimmten geografischen Regionen ausgespielt werden. Die Auswahl reicht von ganzen Ländern über Bundesländer und Städte bis hin zu einzelnen Postleitzahlgebieten.

Diese Form des Targetings eignet sich besonders für Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet oder mehreren Standorten.

Beispiel:

Eine Kinokette kann ihre Videowerbung ausschließlich in den Regionen ausspielen, in denen sich ihre Kinos befinden. Dadurch wird das Werbebudget effizient eingesetzt, da die Anzeigen nur bei Personen ausgespielt werden, für die das Angebot auch tatsächlich relevant ist.

Wie funktioniert Geotargeting bei Videowerbung?

In der Regel erfolgt die Standortbestimmung anhand der IP-Adresse des Nutzers. Internetanbieter vergeben IP-Adressen regional, sodass sich der ungefähre Aufenthaltsort eines Nutzers ermitteln lässt. Dadurch können Werbeanzeigen gezielt in den gewünschten Regionen ausgeliefert werden.

Das erhöht die Relevanz der Kampagne und sorgt für eine effizientere Nutzung des Werbebudgets.

Sie möchten eine lokale oder regionale Videokampagne schalten?

Mit unserer Self-Service-Plattform können Sie Ihre Videokampagne in wenigen Schritten planen, passende Regionen auswählen und die Kampagne direkt starten.

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Zielgruppen-Targeting: Targeting nach Soziodemografie oder Interessen

Neben dem Standort möchten viele Werbetreibende ihre Anzeigen auch nach Interessen oder demografischen Merkmalen der Zielgruppe ausrichten.

Dafür stehen unterschiedliche Ansätze zur Verfügung:

Icon für kontextuelles Targeting

Kontextuelles Targeting

Videowerbung kann auf Websites oder im Umfeld von Videoinhalten ausgespielt werden – beispielsweise als Pre-Roll-, Mid-Roll- oder Post-Roll-Anzeige.

Dabei werden Anzeigen in einem thematisch passenden Umfeld platziert. Nutzer, die sich für bestimmte Inhalte interessieren, können so gezielt angesprochen werden.

Auch auf YouTube können Werbeanzeigen gezielt bei Videos, die sich um ein bestimmtes Thema drehen, erscheinen.

Beispiel: Ein Autohaus kann seine Videowerbung auf Automobil-Webseiten oder bei Fahrzeugtests auf YouTube platzieren und erreicht dadurch besonders relevante Nutzer.

Icon für First-Party-Daten-Targeting

Nutzung von First-Party-Daten

Einige Plattformen verfügen über eigene Nutzerdaten und stellen diese für das Targeting bereit. Dazu gehört beispielsweise YouTube.

Da Nutzer dort häufig mit ihrem persönlichen Google-Konto angemeldet sind, können unter anderem Informationen zu Interessen, Altersgruppen, Suchverhalten oder angesehenen Inhalten für die Kampagnensteuerung genutzt werden.

Dadurch lassen sich Zielgruppen sehr präzise ansprechen.

Icon, das die AllMediaDesk-Targeting-Lösung verdeutlicht

Targeting mit der exklusiven AllMediaDesk Targeting-Lösung

Viele Medienanbieter verfügen nicht über eigene Login-Daten ihrer Nutzer. Deshalb hat AllMediaDesk eine eigene Data Management Platform (DMP) entwickelt, die zielgerichtete Kampagnen auch außerhalb großer Plattformen ermöglicht.

Dafür werden verschiedene Merkmale ausgewertet, um einzuschätzen, ob ein Nutzer zur gewünschten Zielgruppe wahrscheinlich passt. Dabei fließen unter anderem der Kontext der Werbeeinblendung, genutzte Endgeräte sowie Standortinformationen ein. Zusätzlich arbeiten wir mit Marktforschungsinstituten und Panel-Anbietern zusammen, um diese Daten anzureichern und fundierte Aussagen über die Zielgruppe treffen zu können.

Mithilfe von KI-gestützten Analysen erkennt unser System Zusammenhänge zwischen Nutzergruppen und identifiziert ähnliche Zielgruppen („Lookalikes“). Dadurch können Kampagnen präziser ausgesteuert und relevante Nutzer effizienter erreicht werden.