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Connected TV und Streaming-Werbung wachsen stark in Deutschland. Immer mehr Zuschauer nutzen Smart-TVs statt klassischem TV. Unternehmen verlagern Budgets auf CTV und Streaming.
Connected TV (CTV) gehört heute zu den wichtigsten Wachstumstreibern der digitalen Bewegtbildwerbung. Immer mehr Haushalte in Deutschland nutzen Streaming-Dienste über Smart-TVs, Streaming-Sticks oder internetfähige Fernseher. Parallel nimmt die Nutzung des klassischen linearen Fernsehens kontinuierlich ab, während Streaming-Angebote immer größere Reichweiten erzielen.
Diese Entwicklung verändert auch den Werbemarkt. Unternehmen investieren verstärkt in CTV- und Streaming-Werbung, um ihre Zielgruppen in hochwertigen und aufmerksamkeitsstarken Umfeldern zu erreichen. Dank moderner Targeting-Möglichkeiten, programmatischer Buchung und detaillierter Erfolgsmessung entwickelt sich Connected TV für viele Werbetreibende zu einem festen Bestandteil ihrer Mediaplanung.
Connected TV hat sich innerhalb weniger Jahre von einem Nischenkanal zu einem festen Bestandteil moderner Videowerbung entwickelt. Der Markt wächst sowohl in Deutschland als auch international kontinuierlich und profitiert vom veränderten Medienkonsum der Zuschauer.
Dadurch wird Connected TV zunehmend zu einer attraktiven Alternative und Ergänzung zur klassischen Fernsehwerbung.
Der Markt für Connected TV besteht aus zahlreichen Akteuren, die gemeinsam die Auslieferung und Optimierung moderner Streaming-Kampagnen ermöglichen.
Streaming-Dienste, Mediatheken und kostenlose werbefinanzierte Streaming-Angebote (FAST – Free Ad-Supported Streaming TV) stellen Werbeflächen für CTV-Kampagnen bereit. In Deutschland zählen unter anderem RTL+, Joyn, Waipu.tv, Zattoo sowie die Mediatheken von ARD und ZDF zu den relevanten Angeboten. International spielen Plattformen wie YouTube, Netflix, Disney+, Pluto TV und Amazon Prime Video ebenfalls eine wichtige Rolle.
Technologieunternehmen unterstützen Werbetreibende bei der Erfolgsmessung ihrer Kampagnen. Mithilfe moderner Analyse- und Attributionstools lassen sich Reichweite, Kontakte, Sichtbarkeit sowie der Return on Investment transparent auswerten und kontinuierlich optimieren.
Unternehmen aus nahezu allen Branchen investieren verstärkt in Connected TV, um ihre Marken in aufmerksamkeitsstarken Umfeldern zu präsentieren. Besonders für Markenaufbau, Produkteinführungen und regionale Kampagnen gewinnt CTV zunehmend an Bedeutung.
Self-Service-Plattformen wie AllMediaDesk erleichtern Unternehmen den Zugang zu Connected-TV- und Streaming-Werbung. Kampagnen lassen sich eigenständig planen, buchen und optimieren – transparent, flexibel und ohne komplexe Buchungsprozesse.
Verschiedene Marktstudien zeigen, dass die Investitionen in Connected-TV- und Streamingwerbung weltweit stark steigen:
Langfristig erwarten viele Experten, dass Connected TV einen immer größeren Anteil der Videowerbebudgets auf sich vereinen wird und klassische TV-Werbung zunehmend ergänzt oder teilweise ersetzt.
Die Beliebtheit von Connected TV bei Werbetreibenden hat mehrere Gründe:
Mit dem weiteren Wachstum von Streaming-Diensten und Connected-TV-Angeboten wird die Bedeutung dieses Werbekanals in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter zunehmen.
