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Connected-TV-Werbung (CTV) wächst rasant in den USA, da immer mehr Marken ihre Budgets vom klassischen Fernsehen auf Streaming-Plattformen verlagern. Erfahren Sie hier alles über die Entwicklung.
Connected TV (CTV) gewinnt weiter an Bedeutung und zählt heute zu den wirkungsvollsten Formaten im digitalen Marketing. Auch auf der Self-Service-Plattform von AllMediaDesk wird die Buchung von Werbung auf CTV- und Streaming-Diensten für Werbetreibende immer relevanter.
Da sich die Mediennutzung zunehmend vom klassischen linearen Fernsehen hin zu Streaming-Plattformen verschiebt, folgen auch die Werbebudgets diesem Trend. In den USA steigen die CTV-Werbeausgaben entsprechend stark. Laut aktuellen Einschätzungen von eMarketer dürfte das Wachstum von Connected-TV-Werbung auch bis 2026 dynamisch bleiben – getrieben durch technologische Innovationen, grosse Reichweiten und bessere Möglichkeiten zur Erfolgsmessung.
In den vergangenen Jahren hat sich CTV-Werbung zu einem zentralen Thema für Mediaplaner entwickelt. Bereits 2023 erreichten die CTV-Werbeausgaben neue Höchststände, und auch 2024 sowie 2025 dürften weitere Rekordwerte markieren. Weltweit wird erwartet, dass der Markt für Connected-TV-Werbung auf ein Volumen von mehreren zehn Milliarden US-Dollar wächst. Die jährlichen Wachstumsraten liegen dabei über vielen anderen Formaten im digitalen Videomarkt.
Diese grundlegenden Möglichkeiten sind heute breit verfügbar und lassen sich für viele Kampagnen einfach einsetzen.
Das Ökosystem rund um Connected-TV-Werbung besteht aus verschiedenen Akteuren, die jeweils einen wichtigen Beitrag zur Planung, Auslieferung und Optimierung von Kampagnen leisten.
Große Streaming-Dienste, FAST-Plattformen (Free Ad-Supported Streaming TV) sowie Apps von TV-Sendern und Mediennetzwerken stellen CTV-Werbeinventar bereit. Zu den wichtigsten CTV-Anbietern zählen unter anderem YouTube, Hulu, Netflix, Roku, Pluto TV und Amazon Freevee.
Technologieanbieter für CTV-Analytics und Attribution helfen Werbetreibenden dabei, den ROI ihrer Kampagnen zu messen, Zielgruppenansprache zu optimieren und die Kampagnenleistung transparent zu bewerten.
Marken aus unterschiedlichsten Branchen erhöhen ihre Investitionen in Connected TV, um Zuschauer in aufmerksamkeitsstarken und hochwertigen Umfeldern zu erreichen.
Plattformen wie AllMediaDesk erleichtern den Zugang zu Connected-TV-Werbung, indem sie automatisierte und transparente Tools für die Planung und Buchung von Kampagnen bereitstellen.
Mehrere Marktstudien zeigen, wie stark die Werbeausgaben für Connected TV steigen. Laut eMarketer:
Bis 2028 dürfte das anhaltende Wachstum von Connected TV dazu führen, dass mehr Werbebudget in CTV fließt als in klassische lineare TV-Werbung.
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für Connected-TV-Werbung, weil der Kanal mehrere Vorteile vereint:
Bis 2028 dürfte das anhaltende Wachstum von Connected TV dazu führen, dass CTV einen größeren Anteil der Werbebudgets erhält als klassische lineare TV-Werbung.
